如何让用户参与进来是当下品牌营销的一大难题，抖音等短视频社交平台的出现无疑为该问题提供了一个解决方案。6月旧起，抖音蓝V认证正式开放，包含主页头图展示，昵称锁定并置顶等权益。自蓝V账户公测的一个多月来，粉丝量达到4221万，蓝V总播放量超过65亿。如果你是在2010年前进入营销行业，这一幕你会觉得熟悉。对品牌来说，微博/微信/抖音，就像家门口新开了一家餐馆，你在意的人都在那里，没有理由不去。变化的地方在于，抖音平台内外，对注意力的抢夺更加激烈了。（原文来自皮匠网，关注“三个皮匠”微信公众号，每天分享最新行业报告）
抖音也正从最初的运镜炫技逐渐演变为一个记录生活的平台，品牌在选择与抖音合作时要判断产品本身是否符合平台属性，从自身需求出发，将创意与平台特点相结合，让用户更容易地参与进来，而不是千篇一律地跟风。在我们研究的抖音蓝V中，运营效果较好的账号都具备定位和内容线清晰、注重内容形式与平台适配、善用本地KOL与互动机制的特点。
研究方法:针对抖音蓝V白皮书中粉丝量排名前列的知名品牌账号进行研究，并选择其中五个品牌 (Adidas Neo、小米手机、支付宝、联想、和马蜂窝)详述。
