2018年12月，抖音账号-“小丽说电影”发布的视频底部出现了“观看2:03完整版”的提示，点击进入之后即为时长为2分钟的视频，并且页面仍然停留在抖音APP内部。在此之后，带有“观看完整版”按钮的视频越来越多，时长在2—5分钟不等。抖音已经开始长视频的全面运营。
从时限15秒到1分钟，再到5分钟，抖音“越抖越长”，这种变化将给平台自身、用户和创作者带来哪些改变呢？
补充自身短板，满足内容需求短视频爆发以来，形式层出不穷，比如西瓜视频的综艺和网剧、爱奇艺的竖屏微短剧 ，Vlog也已有兴起之势。抖音的15秒视频已经不再是差异化，而是自身限制。抖音通过开放长视频，补上了自身在视频时长上的短板，使平台可以容纳更多形式的内容，让用户有不同的内容体验，不断获得新鲜感。
除了产品层面的增加视频时长，抖音也设置了相应的权限机制，即不同视频时长的开通权限不同。一般普通用户可发布的视频时长只有15秒，如果想要开通一分钟的视频权限，用户的粉丝数必须达到1000以上，且当用户粉丝数和点赞量在几万以上时，才能获得系统推送的开通长视频权限的通知。这种权限限制能够促使用户产出优质内容，同时保证专业内容创作者生产内容的持续性。
延长用户使用时间，增强粘性2017年末，短视频行业净增用户数2.23亿，2018年上半年净增0.9亿，到了2018年Q3，净增用户数只有0.13亿。国内短视频规模接近天花板，在用户增长空间有限的情况下，下一步的重心就放在争夺用户时长上。
对于用户来说，15秒快速浏览翻新的各类视频是其选择抖音的初衷。但是对于抖音自身来说，在内容的主观表达和专业上颇有限制。抖音开放5分钟内的长视频，可以在一定限度内还原完整的优质内容，让平台和用户形成一种社交力强的粘性，从而达到内容上与用户的深度链接。
给予创作者发展机会，进行流量变现长久以来，抖音用竖屏15秒信息流的形式培养了用户的观看习惯，在这种模式下，用户更加关注内容而不是创作者本身。抖音在长视频上进行投入，意味着未来在抖音上的视频创作者可以不再受时长的限制，通过长视频内容会进一步增强用户对于内容创作者的印象，给予内容创作者们更多发展空间和变现机会。
视频时长的延长意味着创作者有更大的发挥空间的同时，也意味着要制作出优质内容将会有更大的难度。此时，专业的内容制作机构无疑更有优势。作为拥有国际化独立制作团队和先进运营模式的AMO Corp.爱茂机构，基于在短视频行业的经验和对行业市场的准确洞察，率先布局MCN合作、IP账号、OGC制作及发行等生态业务，也将着重开发短视频轻剧和短视频轻综艺等优质长内容，构建自主内容IP矩阵。并同步推进内容变现，拓展品牌和用户的互动形式，构建高效活跃的内容生态，实现平台、制作和广告主的多方共赢。
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